Ролята на Фондация SOS предприемачи в проект „Втори шанс“ с номер на договора за безвъзмездна финансова помощ BG05M9OP001-2.010-0535-C02, реализиран от кандидата Сарон ЕООД по процедура BG05M9OP001-2.010 „Развитие на социалното предприемачество“, е да реализира прозрачна, лесна за разбиране и богата на съдържание маркетингова кампания със следните цели:
- Изграждане на положителен имидж на социалното предприятие Сарон ЕООД пред обществото.
- Изграждане на положителен имидж на целевата група пред обществото.
- Популяризиране на дейността на компанията и проекта.
Кампанията е предвидена със срок на изпълнение от 5 месеца и обхват – безплатни медии, основно социални мрежи – Фейсбук, Инстаграм и пр.
Подготвителни дейности
Във връзка с изпълнението на ангажимента по посочения проект, бяха назначени 2-ма експерта Специалист маркетинг и реклама (код по НКПД 2011 – 33393005), като назначенията са изпълнени чрез трудови договори на 4-часов работен ден за планирания период на кампанията – 5 месеца.
Кампанията стартира със създаване на бизнес профили на предприятието в социалните мрежи Фейсбук и Инстаграм.
- Направени са съответните настройки на профилите;
- Определени са стратегий за развитие на всеки профил;
- Рамкирани са изискванията към визиите – дизайн, цветове, форми, бутони, форматиране, шрифтове и пр.;
- Определена е стратегията за изграждане на разпознаваем фийд;
- Определени са параметрите за брандиране на съдържанието (ключови думи и изрази, набор емотикони и символи, линк билдинг);
- Направено е проучване за релевантни медийни профили, групи и събития;
- Направено е проучване и са определени релевантни 20 бр. локации;
- Направено е проучване и са определени релевантни 30 бр. хаштага;
- Направено е проучване и са определени релевантни теми за публикации;
- Съставен е план-график за публикации и коментари на самите профили и в определените като релевантни профили, групи и събития.
Съставени са 20 публикации на месец за съответните медии, включващи публикациите на самите профили, публикациите в релевантни отворени и затворени групи, събития, локации и коментари в релевантни профили.
Изпратени са 3 съобщения до медии, свързани с работата на предприятието.
Изпратени са 3 онлайн бюлетина до набраната до момента аудитория чрез месинджър.
За изпълнените до момента 3 месеца от кампанията са постигнати следните резултати*:
- 3 изпратени бюлетина
- 3 изпратени съобщения до медии
- 60 публикации
- 732 последователя във Фейсбук
- 1910 средно достигнати хора на ден във Фейсбук
- 68 последователя в Инстаграм
- 5 инициирани сътрудничества с релевантни профили
- 4 включвания в релевантни групи
НАШИТЕ НАМЕРЕНИЯ
Извършената до момента работа дава очаквано добри резултати и добро покритие на целевите аудитории. Темата за социалното предприемачество е благодатна от гледна точка на възможността за изготвяне на въздействащи на аудиторията дизайни и публикации, което допълнително подпомага органичното разпространение на съдържание. Предвид малкия бюджет на кампанията и липсата на рекламен бюджет, резултатите могат да се категоризират като много добри. За оставащите 2 месеца от кампанията смятаме да обърнем внимание на имейл маркетинга като високоефективен, нискобюджетен маркетингов канал – изготвяне на стратегия за набиране на абонати за имейл бюлетин, изготвяне на до 3 темплейта, 2 завършени дизайна и съдържание на бюлетини. Разбира се, ще покрием и минималното изискване на партньора ни Сарон ЕООД за мин. 20 публикации в социалните мрежи.
ОТЧЕТ ЗА ДЕЙНОСТТА
Доклад за дейността по проекта може да намерите тук.
